Uluslararası Pazarlama Kavramı
Uluslararası Pazarlama, işletme amaçlarına ulaşmayı sağlayacak değişimi gerçekleştirmek üzere planlama ve uygulama süreci olarak tanımlanmaktadır.
Uluslararası Pazarlama, işletme amaçlarına ulaşmayı sağlayacak değişimi gerçekleştirmek üzere malların, hizmetlerin, fikirlerin geliştirilmesi, fiyatlandırılması ve dağıtılmasına ilişkin olarak, birden çok ülkede yapılan planlama ve uygulama süreci olarak tanımlanmaktadır. Günümüzde ise uluslararası pazarlama kavramını AMA tarafından yapılan son pazarlama tanımı esas olarak, yeniden şöyle tanımlamak mümkündür. ‘Uluslararası pazarlama, her bir dış pazar için müşteriler, alıcılar, paydaşlar ve toplumun bütünü için değer ifade eden önerilerin geliştirilmesi, iletişimi, ulaştırılması değişimi için faaliyetler, kurumlar ve süreçler bütünüdür.’
Kaynakça: Uluslararası İşletmecilik, Anadolu Üniversitesi Yayınları, Anadolu Üniversitesi Yayını No: 2591, Açıköğretim Fakültesi Yayını No: 1560, Eskişehir, 2013, ss.96
